广告词该如何设计
产品实体是产品价值的核心，它具有基本使用价值，是产品其他部分的载体。产品实体的众多组成要素中大多是不可或缺却可以组合增加的。企业会注重如何让它更完美地表现基本功能，并使这一功能具有持久性。在产品实体的开发和生产上，企业投入了主要精力，这确保了产品实体参与竞争的必要条件。
产品形体是依附于产品实体的部分，其功能主要是在保证产品实体基本使用价值的前提下，满足人们视觉感受兼顾某些心理需求，集中表现为产品的款式、色彩、造型、包装等。产品形体是可变的，并且具有设计上的广阔天地。企业对产品形体的生产是为了通过这一投入获取更大的产出。产品形体的重要性，企业的认识越来越充分，但包装的好坏并不能决定产品的成败，产品形体和包装仅是产品两部分，还需具备产品实体和产品概念。
产品概念以心理需要为出发点，使消费者获得了产品基本使用价值之外的一种价值。产品概念是消费者的心理预期，而必须是消费者的心理预期而不是生产者或销售者的。产品概念使消费者对产品产生了品牌意识，有了产品概念就有了品牌。如果市场上品牌产品失去了产品概念这一特殊部分，那么全部同类产品将共同站在同一平面上。产品概念在产品竞争阶段构成了品牌的内涵，产品概念的缺失会导致品牌产品的同质化。
产品外延是产品在生产者、中间商和消费者所有权转换的过程，并包含这一过程的形式、方法和种种承诺。产品外延包括价格、销售渠道、销售形式、广告宣传、公关促销活动等诸多内容。产品外延部分是否丰富，对消费者来说是购买是否便利、使用是否安全、奖品是否丰厚、承诺是否诱人。产品外延部分由最初使消费者感到惊喜已成为一种理所当然。
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